El escaso impacto de las redes sociales en el resultado final de los Oscar 2015

Si algo queda claro tras la reciente gala de los premios Oscar es que las redes sociales, en la gran mayoría de los casos, solo sirven para hacer ruido y rara vez afectan a las opiniones de los académicos. De ahí, que las majors inviertan grandes cantidades de dinero para promocionar sus candidatas a través de la prensa y los medios de comunicación convencionales, pasando olímpicamente de las predicciones del pajarito azul y sus primos hermanos.

Esto son al menos los resultados obtenidos por un estudio realizado por la revista Variety, en el que se deja constancia que, pese a que durante el mes previo a la ceremonia de entrega se le da por parte de la prensa una gran importancia a las redes sociales para medir que películas o actores están en boca de todos, esto no tiene ningún tipo de influencia en el resultado final. De las 29 predicciones extraídas de los candidatos más comentados en Twitter para cada categoría, tan solo hubiera acertado en 13, y casi ninguna de las categorías principales.

Lo mismo pasa con Facebook y otras herramientas de medición digital, como Adobe o Hootsuite, que tan solo pudieron acertar algunas de las triunfadoras más obvias. Estas dos últimas herramientas obtuvieron sus resultados de analizar las menciones conjuntas de redes sociales como Twitter, Instagram, Facebook, YouTube o Google+. Lo que sí está claro es que las casas de apuestas suelen obtener resultados muchos más satisfactorios de cara a estas entregas de premios, siendo la que más se ha acercado a hacer pleno PredictWise, con 20 aciertos sobre las 24 categorías. En definitiva, por mucho ruido que se haga en las redes sociales, poco se puede hacer por cambiar la opinión de la Academia de Hollywood... ¿será esto aplicable a otros ámbitos?