En 2023, a alguien en Warner Bros. Discovery se le ocurrió que HBO Max no podía seguir siendo el nombre de la plataforma de HBO, y que la solución pasaba por eliminar el título de la popular cadena. Lo peor no es tener esa idea, sino que se aprobara y se ejecutara.
Dos años después, se ha demostrado que desligar a Max de las siglas HBO no tenía mucho sentido, y la compañía dirigida por David Zaslav ha reculado: Max volverá a llamarse HBO Max a partir de este verano.
Así lo ha anunciado el propio Zaslav en el upfront de Warner Bros. Discovery. El anuncio de este cambio de naming llega solo dos meses después de que el logo de Max sufriera un rebranding, dejando atrás el azul para sumergirse en el negro total. No parece haber sido suficiente para la compañía, que da marcha atrás y recupera el nombre con el que la plataforma nació en 2020.
¿Una explicación... con dardo a Netflix?
En el evento, Zaslav aseguró que la vuelta a los orígenes tiene que ver con recuperar la imagen de marca que es sinónimo de contenido de calidad: "El poderoso crecimiento que hemos visto en nuestro servicio de streaming está construido sobre la calidad de nuestra programación. Hoy traemos de vuelta el 'HBO', la marca que representa la mayor calidad en el medio, para acelerar aún más ese crecimiento en los próximos años".
Al margen de las palabras de su CEO, la compañía ha emitido también un comunicado que muchos consideran un ataque a Netflix: "Ni un solo consumidor está pidiendo una mayor cantidad de contenido, sino mejor contenido. Con otros servicios cubriendo las necesidades básicas con volumen, WBD se ha distinguido por la calidad y las historias distintas, y no hay marca que lo haya hecho con más consistencia en los últimos 50 años que HBO. Recuperar HBO para HBO Max impulsará aún más el servicio y amplificará la singularidad que los abonados puedan esperar por la oferta".