Apenas una semana después de la celebración de los Premios Goya, influencers y profesionales del cine vuelven a coincidir, ahora en la 29ª edición del Festival de Málaga, inaugurado el viernes 6 de marzo. Aflora de nuevo el debate público que se estuvo viendo en redes sociales durante toda la semana pasada: ¿están los creadores de contenido acaparando un espacio que no les corresponde?
Yolanda Ramos fue una de las primeras actrices en abrir el melón, asegurando que "Nada en contra de las influencers, pero yo estaba en pijama en mi casa” durante la ceremonia de los premios del cine español. Como ella, otras tantas se quedaron sin invitación a una velada a la que, sin embargo, sí que acudieron celebridades de redes como Dulceida, Marina Rivers o Laura Escanes.
Con la polémica aún caliente, los medios de comunicación han aprovechado para lanzar la pregunta a otras compañeras y compañeros del sector audiovisual durante la alfombra roja del FMCE. Se ha viralizado la opinión varias actrices, entre ellas Carmen Maura, quien afirmó que le parecía “muy bien lo de las influencers, pero no hacen cine”.
Norma Ruíz también condenó la decisión de priorizar la presencia de creadores de contenido, asegurando que ella nunca ha sido invitada, a pesar de que en 2025 había hecho cuatro películas: "Con todos mis respetos a todo el mundo, yo voy a un Balón de Oro y no doy un balón de oro a nadie. ¿Dónde están los actores y las actrices de este país? Porque es que no estaban".
A esta misma moción se sumó Andrea Duro, quien manifestó compartir el parecer de Ramos: “los actores deberían estar más presentes en la gala de los Goya. Entiendo la cobertura, pero creo que hay actores muy famosos en este país, con muchos seguidores, que pueden darle cobertura a la gala”.
Esto lo sabe hasta la influencer Lola Lolita, que aseguró que “a nivel cine, obviamente no pinto nada”, pero afirmó creer que su presencia en el evento “aporta un granito de arena al cine español” al garantizar exposición en redes sociales.
La cobertura mediática
Sin embargo, ¿es esta clase de cobertura la que deseamos que tenga el cine español? ¿Queremos que creadores de contenido sigan acudiendo a las galas con lo puesto, pretendiendo que cargan con el peso de la difusión mediática? Mina El Hammani lo dijo muy bien, también durante su paso por la alfombra roja: “Creo que cuando se le da ese espacio a todo el mundo la gente también tiene que ser consecuente de a dónde va”.
Todos somos conscientes de la influencia y el poder que ejercen las redes sociales sobre la sociedad actual, sobre todo en las generaciones más jóvenes. No asumir que plataformas como TikTok o Instagram tienen peso en la opinión pública sería negar una realidad.
Y mientras que, por un lado, está bien que el cine español se popularice a través de esta clase de eventos, ¿verdaderamente es trascendente que influencers que no se preocupan por él a lo largo del resto del año den cobertura a un único evento? ¿Convierte esto a los Goya o al Festival de Málaga, al menos en cierta medida, en eventos mercantiles, lugares publicitarios, en un espacio más que asegura el alto estatus?
Algunos influencers han dejado mucho que desear en su aparición pública por el Festival de Málaga. Mientras que la cantante Olivia Bay solo acierta a mencionar 'La casa de papel', la creadora de contenido Ona Gonfaus ha sido una de las más criticadas en redes sociales al haberse hecho viral un clip en el que se le pide que recomiende una película. Después de dudar un momento, Gonfaus propuso 'Ocho apellidos marroquís', estrenada en 2023.
¿De qué manera beneficia al cine español que sus invitados recomienden películas mainstream, ya conocidas? Habiendo, además, tantos creadores de contenido que dedican su plataforma plenamente a hablar de cine, tiene sentido que la decisión de descartarlos para invitar a algunas de los perfiles más grandes de internet por el simple hecho de que son más conocidos sea cuestionable.
El hecho de que estos influencer ni siquiera se molesten en conocer el evento al que atienden evidencia algo más profundo que un simple desliz en una entrevista. No se trata únicamente de no recordar un título o de no haber visto determinadas películas: habla de una relación superficial con aquello que supuestamente están promocionando.
Por esta línea se mueve también la opinión de Isabel Coixet, directora que ha estrenado recientemente su último filme, 'Tres adioses'. La cineasta se ha posicionado a través de un story de Instagram: "Yo solo quiero decir una cosa, bueno dos: la presencia de las y los influencers en los festivales de cine, teatro, danza o arte sólo beneficia a las/los susodichos influencers. Ah y no somos más bobos porque no entrenamos. Un saludito".
Acudir a un festival como el Festival de Málaga o a una gala como los Premios Goya sin un mínimo interés por su programación, su historia o su contexto cultural convierte su presencia en algo puramente ornamental. La alfombra roja pasa a ser un fondo para generar contenido rápido, no un espacio para celebrar una industria y un arte.
Y quizá ahí reside la verdadera cuestión: qué dice todo esto del sistema que organiza estos eventos. Si quienes son invitados no necesitan conocer el cine que celebran para ocupar ese espacio, es porque lo que realmente se busca no es conversación cultural, sino visibilidad inmediata.
El algoritmo, los seguidores y el alcance pesan más que el interés o el criterio. En ese contexto, el cine deja de ser el centro de la gala y pasa a ser el pretexto. Y entonces la pregunta vuelve a plantearse: si lo importante es la exposición mediática y no el cine en sí, ¿qué queda realmente del espíritu con el que nacieron estos festivales?
