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'Fariña' llega a Netflix como 'Cocaine Coast'. ¿Tendrá el éxito de 'La casa de papel' y 'Narcos'?

Guillermo Hormigo Sábado 04 agosto 2018

La ficción española está dispuesta a volver a conquistar el mundo. Tras el impresionante éxito de 'La casa de papel', Netflix vuelve a apostar por una ficción de Atresmedia: 'Fariña'. La serie ya está disponible en todos los rincones del mundo a los que llega Netflix, también en España. Aterrizará con el título internacional de 'Cocaine Coast', y en Twitter ya se ha empezado a crear expectación ante este posible nuevo bombazo español, alentados por implicados en la propia serie como Tristán Ulloa o Tamar Novas (que ha aprovechado para bromear sobre el nombre internacional de la serie).

"Hey Ho, let's go! #Fariña #CocaineCoast ya disponible en @netflix".

"He empezado una nueva serie en Netflix llamada #CocaineCoast. Es española. Una historia sobre la mafia de la droga en Galicia. La acabo de empezar pero definitivamente parece interesante".

Basada en el libro (judicialmente secuestrado durante meses) de Nacho Carretero, 'Fariña' se ambienta en la Galicia de los años 80. Un momento en el que el contrabando de la zona pasó del tabaco a la cocaína. La serie narra la construcción de todo un entramado económico, político y social vinculado al tráfico de drogas. La temática da pie a su comparación con 'Narcos', otro de los mayores éxitos de Netflix, aunque los creadores de la serie española siempre han mantenido que son muy diferentes: en 'Fariña' la violencia está mucho más institucionalizada. Ramón Campos, uno de los responsables de la serie protagonizada por Javier Rey, siempre ha mantenido que su verdadero referente es la serie italiana 'Roma Criminal'.

'La casa de papel': La serie que secuestró al mundo

El referente está claro: 'La casa de papel'. 'Vis a vis', 'Velvet' o 'Salvados' son otras de las series y programas de Atresmedia que han aterrizado en Netflix (la plataforma tiene un contrato de acceso preferente a los contenidos del grupo español), pero ninguna con un éxito semejante a la ficción creada por Álex Pina. En su emisión en Antena 3 esta serie sobre "el mayor atraco jamás contado" obtuvo unos resultados moderadamente positivos, pero fue tras su llegada a Netflix cuando comenzó su inmenso éxito global.

'La casa de papel'

Las mejores campañas publicitarias de Netflix

1 Oh blanca Navidad

A principios de diciembre de 2016, Netflix desplegaba su lona de 'Narcos' en el eterno andamio del edificio del Tío Pepe en la madrileña Puerta del Sol con un mensaje algo peculiar "Oh, blanca Navidad". Esta publicidad, controvertida para unos por hacer alusión directa a la cocaína, y divertida para otros, causó tal revuelo que hasta el embajador de Colombia pidió que la retiraran. Al final no la quitaron porque Autocontrol, el organismo encargado de regular la publicidad en España, determinó que no incumplía la ley. Cuando se acabó la navidad pusieron una de 'Black Mirror'.

Narcos en eCartelera
2 'Santa Clarita Diet' en Times Square

Times Square es la plaza por excelencia de la ciudad de Nueva York y uno de los puntos emblemáticos de la ciudad por sus enormes pantallas plagadas de publicidad. Para el lanzamiento de esta serie a principios de febrero del 2017, a Netflix se lo ocurrió la idea de hacer un spot multi-pantalla donde vemos a la caníbal Drew Barrymore comerse a las personas que anunciaban en las pantallas colindantes. Una acción publicitaria que sin duda llamó la atención aunque daba un poquito de asco.

Santa Clarita Diet en eCartelera
3 Maldita lisiada

La espectacular escena de la maldita lisiada vuelve a cobrar vida gracias a 'Orange Is the New Black'. Esta vez Flaca y Maritza se encuentran con la actriz de la escena original, Itatí Cantoral, y le piden que recree la escena de la maldita lisiada. Incluso llegan a "llorar en español" en referencia al famosísimo meme que se hizo viral en 2014 que nació a partir de la telenovela.

Orange Is the New Black en eCartelera
4 'Stranger Things' en la SuperBowl

Después del exitazo que fue 'Stranger Things' el verano de 2016, Netflix no pudo dejar pasar el evento deportivo más multitudinario de Estados Unidos, la Superbowl, para presentar su teaser plagado de referencias a películas ochenteras con una atmósfera más apocalíptica. Consiguió varios millones de visitas en internet en apenas unos días y una repercusión mundial.

Stranger Things en eCartelera
5 'Santa Clarita Diet' en el metro de Madrid

Si eres usuario habitual del suburbano madrileño o lo utilizaste alguna vez a lo largo de febrero, suponemos que te diste cuenta de que absolutamente todas las paradas importantes del metro estaban empapeladas con imágenes un poco desagradables de la serie. Parece ser que no gustó a todo el mundo, pero popular fue.

Santa Clarita Diet en eCartelera
6 Snapchat y 'House of Cards'

Antes de que Instagram devorara a Snapchat con sus "instastories", en la primavera del 2016 Netflix empapeló varias ciudades con la cara de Frank Underwood para poder hacer el famoso "faceswap" que se puso tan de moda en la aplicación del fantasma. En ella te podías cambiar la cara con el protagonista de la serie.

House of Cards en eCartelera
7 'Black Mirror' y los ad-blockers

Los bloqueadores de publicidad están cada vez más extendidos en Internet, e incluso algunas páginas web no permiten el acceso a usuarios que lo tienen activado. Netflix prefirió meter un susto en el cuerpo de los usuarios de este tipo de bloqueadores con el mensaje que decía "Hola usuario Ad-Blocker. No puedes ver al anuncio, pero el anuncio puede verte a ti. ¿Qué hay en el otro lado de tu Black Mirror?"

Black Mirror en eCartelera
8 Sé fuerte

Como si de un SMS de cierto presidente a cierto tesorero de un partido político se tratara, Netflix volvió a la carga con 'Narcos' en el verano de 2017. Con el estreno de la tercera temporada decidieron parodiar este famosísimo mensaje que en su día inundó los telediarios del todo el país. Suponemos que si al presidente le gustara 'Narcos' diría algo como "me gustan los de Netflix, que hacen cosas".

Narcos en eCartelera
9 Rainbow is the new black

El pasado 2016, con el estreno de la cuarta temporada de 'Orange Is the New Black', Netflix decidió empapelar la estación de Chueca del suburbano madrileño con la bandera arcoiris bajo el lema "Rainbow is the new black", un juego de palabras con el nombre de la serie, además como una celebración de la libertad sexual. Gustó tanto la propuesta, que los pasillos conservaron la bandera hasta hace apenas unas semanas. Ahora está la impresionante campaña publicitaria de 'Glow', que ha teñido la parada de neones y brillantina:

También muy destacables fueron los carteles en las paradas de metro cuando llego la descarga de capítulos offline, que rebautizaban las paradas con lemas como "Próxima parada: Sashay Away (por 'RuPaul's Drag Race') o "Próxima parada: San Junipero (por 'Black Mirror'), entre otras.

Orange Is the New Black en eCartelera
10 El Twitter de 'House of Cards'

No es una campaña publicitaria como tal, pero los de Netflix saben aprovechar el más mínimo acontecimiento para hacerse notar. Desde el Twitter oficial de la serie 'House of Cards', han mencionado en varias ocasiones al político del PSOE Pedro Sánchez en situaciones delicadas para el partido. Como cuando fueron las primarias:

O cuando dimitió en septiembre de 2016:

House of Cards en eCartelera
11 Gifs casi en tiempo real

"Ese momento en el que te hacen spoilers. Ve 'Breaking Bad' entera en Netflix" decía este cartel animado de Walter quitándose las gafas en bucle. A finales de 2014 Netflix llegó a Francia con una campaña publicitaria de gifs en paradas de tren, metro, bus y centros comerciales. Lo curioso de estos gifs es que se adecuaban a las circunstancias del momento. Por ejemplo, si hacía mal tiempo, los gifs iban a ir acorde, si un centro comercial estaba de rebajas, los gifs serían de 'The Walking Dead', y si de pronto un meme se hacía viral en internet, estas pantallas lo reflejarían.

Breaking Bad en eCartelera

Con el título internacional de 'Money Heist' se ha situado como una de las series más populares de la compañía. Aunque Netflix no revela los datos concretos de audiencia de sus producciones, hay muchas muestras de su popularidad: entró en la lista de 100 mejores series de la historia según IMDb, medios de todo el mundo escribieron infinidad de artículos sobre ella y destacadas personalidades manifestaron lo enganchadas que estaban a la historia de El Profesor, Tokio y el resto de personajes (es el caso del futbolista Neymar o el cantante Romeo Santos).

El éxito ha sido tal que Netflix producirá una tercera temporada de la serie, en un principio planteada para tener tan solo una temporada única (que luego Antena 3 dividió en dos partes). Además, Álex Pina ha firmado un contrato de exclusividad con la compañía, y ya está desarrollando nuevos proyectos. Quizá falta cada vez menos para que, cuando viajemos a algún país extranjero, ya no nos pregunten eso de "¿Madrid o Barça?", sino "¿'Fariña' o 'La casa de papel'?".

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