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Las películas y las series más buscadas en Google en 2016

Jueves 15 diciembre 2016

Desde que Marvel estrenara 'Iron Man' en 2008 es innegable que las películas de superhéroes han tomado el control de la taquilla mundial, bautizando este género como el más efectivo para la recaudación y atracción de masas.

Cuando Ryan Reynolds publicó la primera foto de su alter ego en twitter allá por 2015 seguro que no esperaba que 'Deadpool' consiguiera tal viralización en las redes; y es que el antihéroe favorito del público se ha convertido en el personaje más googleado del año.

Los superhéroes han invadido la red, como muestra Google con su repaso de los términos más buscados del año. Las cinco películas más buscadas en 2016 por los internautas son: 'Deadpool', 'Escuadrón Suicida', 'El renacido (The Revenant)', 'Capitán América: Civil War', y 'Batman v Superman: El amanecer de la Justicia', manteniéndose las dos primeras en los puestos #7 y #10 del ranking global.

 'Escuadrón Suicida'

Aunque ambos taquillazos no podrían ser más diferentes para la crítica (recordemos que mientras 'Deadpool' complacía tanto a tabloides como fans, 'Escuadrón Suicida' no causó precisamente furor entre su público), eso no se vio reflejado en su venta de entradas ya que se trata de dos de las películas más vistas en cines del 2016. ¿Los culpables? Los millones de fans que ansiaron el estreno de ambos largometrajes durante años e incluso impulsaron la producción de las películas, al igual que ocurrió con los Vengadores, Batman, y Superman.

Mientras 'Capitán América: Civil War' se lleva el oro en la taquilla (la película de los hermanos Russo ha embolsado nada más y nada menos que 1.132 mil millones a Disney) y 'Batman vs. Superman' sigue sus pasos (872,7 millones en taquilla), son los personajes de 'Deadpool' y 'Escuadrón Suicida' los encargados de llamar la atención de un público sometido al hype que ambos títulos suscitaron en las redes sociales.

Por otra parte, 'Stranger Things' se ha convertido en el término más buscado del sector del entretenimiento. Series como 'Westworld', 'Luke Cage', 'Juego de Tronos' y 'Black Mirror' también se encuentran entre las más buscadas, siendo las producciones originales de Netflix y HBO las más populares del momento.

Recordemos que el público se despidió de dos conocidas figuras cinematográficas este 2016: Alan Rickman ('Harry Potter', 'La jungla de cristal', 'Love actually') y Gene Wilder ('Un mundo de fantasía', 'El jovencito Frankenstein'). Ambos actores también aparecen en el ranking de Google entre los fallecidos más buscados del año.

'Deadpool' directa a los Globos de Oro

El largometraje protagonizado por Ryan Reynolds se ha convertido en la primera película de superhéroes en conseguir dos nominaciones a los Globos de Oro. Es necesario destacar el éxito de la campaña publicitaria del actor y su importancia para la distribución de la película. La cinta, que contaba con un escaso presupuesto de 58 millones de dólares, consiguió recaudar en taquilla la friolera cantidad de 760,3 millones gracias al carisma de Reynolds; y es que su carácter de estrella y su labia aportan a 'Deadpool' la esencia de la que otras películas carecen.

'Deadpool': 11 lecciones de marketing

1 Sin miedo a la R
Sin miedo a la R

Los tacos, el sexo y la violencia siempre han sido evitados en la industria del cine si querías hacer una película comercial y llegar al máximo espectro de público posible. Pero en un mundo en el que los desnudos de 'Juego de Tronos' y el gore de 'The Walking Dead' son lo más visto y comentado semana a semana, las películas están empezando a darse cuenta de que hay mucho público que disfruta con historias que sobrepasan los límites del buen gusto.

La calificación R estaba limitada a películas de terror y cintas nominadas a los Oscar, ambas con un público fiel y definido, pero limitado, y 'Deadpool' debe aspirar al máximo público al que pueda llegar. El "no recomendado para menores de 18" no ha sido un repelente. Más bien todo lo contrario, teniendo en cuenta el tipo de público objetivo al que ha apelado la promoción, y el material original del que partía la película.

2 Una promoción fiel a la película
Una promoción fiel a la película

¿Cuántas películas se la han pegado porque sus campañas de marketing no las representaba honestamente? De esto puede que sepa algo M. Night Shyamalan: si prometes una cosa y vendes otra, puede que atraigas a un buen puñado de espectadores el viernes, pero el sábado te habrán puesto tan verde que la taquilla no remontará. Fox sabía de qué iba 'Deadpool' y decidió ponerlo todo en el asador: el humor irreverente, el anti-héroe auto-consciente, los guiños referenciales, la violencia sin tapujos, la sangre. Todo eso estuvo ahí desde el primer tráiler, publicado en verano de 2015.

3 No importa la fecha de estreno: véndela como un bombazo de verano
No importa la fecha de estreno: véndela como un bombazo de verano

La temporada baja de Hollywood siempre ha sido durante los primeros dos meses del año, debido al mal tiempo y la resaca de la temporada de premios. Pero 'Deadpool' es la segunda ocasión en dos años consecutivos en que un estudio apuesta por una cinta comercial y le da una gran campaña de promoción. En 2015, Universal lo hizo con 'Cincuenta sombras de Grey', una de las películas más vistas del año. Hasta ahora, febrero era el mes de comedias de bajo presupuesto y películas de terror. Parece que ya no es el caso.

4 Arriésgate
Arriésgate

La publicidad no es una ciencia exacta, y cada producto debe tener su estilo y tono, pero hay un objetivo ineludible en toda campaña: llamar la atención. Si consigues captar a tu público adecuado y convencerles siendo fiel al producto que tienes entre manos, tu película empezará a venderse sola. Marc Weinstock, el presidente de marketing de Fox en Estados Unidos, sabe que "los fans te harán saber si estás haciendo algo que no les gusta en la campaña". La promoción de 'Deadpool' ha sido calculada al detalle para explotar las barreras sin ofender, crear expectativas sin mostrar demasiado y explorar todas las vías posibles.

La primera imagen promocional mostraba al protagonista de esta película (destinada a un público masculino y joven) echado de forma sexy sobre una piel de oso y ante una chimenea ardiendo. Pero lo que llamó la atención de los fans es que el traje, que veían por primera vez, era una representación fiel del visto en los cómics de Marvel, y el tono jocoso y subversivo de la imagen casaba bien con el Masacre que ya conocían. Ya estaba gran parte del camino hecho.

Más tarde, de entre todas las acciones virales que la campaña ha tenido en las redes sociales, destacaron unos vídeos publicados para concienciar sobre el cáncer de próstata y el de mama, que mostraban al personaje interpretado por Ryan Reynolds enseñando cómo tocarse para prevenir dichas enfermedades. Una extraña manera de promocionar una película, pero encajaba con la personalidad del personaje y, de paso, hacía llegar el mensaje a un público que no suele preocuparse por estos temas.

5 Céntrate en tu mayor baza
Céntrate en tu mayor baza

Weinstock ha confesado que Fox intentó "mantenerse fiel al personaje en todos los aspectos de la campaña". Lo que confirma que el estudio supo ver lo potente que era Deadpool como personaje icónico, a pesar de no ser conocido por el gran público. Antes de empezar la campaña, la cinta ya era conocida por gran parte de su audiencia: los hombres de 17 a 34 años. Pero después, Fox no ha hecho diferentes esfuerzos promocionales para otros segmentos: el espíritu y el centro de la campaña ha sido el superhéroe. La gente entrará en la sala de cine con ganas de saber más de él. Y, por lo que nos cuentan, no les defraudará.

6 Confía en tu mayor baza
Confía en tu mayor baza

A pesar de haber aparecido en 'X-Men Orígenes: Lobezno', y ser un conocido superhéroe del universo Marvel, el gran público no tiene ni idea de quién es el tal Deadpool. Pero para Fox, esto no ha sido un problema. A diferencia de 'Ant-Man', al que Disney quiso relacionar con los demás Vengadores en varios pósters promocionales que comparaban el tamaño del Hombre Hormiga con el martillo de Thor y demás, 'Deadpool' no ha sido vendido como parte del universo de 'X-Men'. "Obviamente, Deadpool aparece junto a Coloso en anuncios de televisión. No es que lo intentáramos ocultar de los X-Men, pero Deadpool tiene valor por sí mismo", asegura Weinstock.

7 Cuida tu producto, cuida a tu público
Cuida tu producto, cuida a tu público

Aunque el Universo Cinematográfico de Marvel cuenta con la aceptación y el entusiasmo del público, hay parte de la base de lectores de cómics que no perdonarán ciertas cosas a las películas de Disney. Por ejemplo, el hecho de que Capitán América vaya siempre sin su casco, porque el estrellato de Chris Evans no debía quedar desaprovechado. En Fox, sorprendentemente, no han aprovechado la fama de Ryan Reynolds. Deadpool es Deadpool, traje incluido, y así ha sido durante toda la campaña promocional. "Se trata de construir una base de confianza con tu audiencia", dijo el propio Weinstock.

Y no es sólo visualmente, el hecho de que la película haya obtenido la calificación R ya era una garantía para los que sabían que el personaje de los cómics rezumaba violencia, grosería y sexualidad. De hecho, puede que muchos productores entiendan mal esta lección y le den la misma personalidad a los superhéroes de los próximos años, creando el "efecto Deadpool" que algunos medios están vaticinando. Lo harán, y será un error: por encima de todo, apuesta por un buen producto y cuídalo tal y como es. Y si es diferente y nuevo, mejor que mejor.

8 Estrellas haciendo horas extras
Estrellas haciendo horas extras

No todas las lecciones son buenas. Porque no suena genial: Ryan Reynolds dándolo todo, dedicándose de sol a sol para vender una película por la que ha apostado durante años... Es comprensible, y ha beneficiado a la campaña de promoción profundamente. Pero puede que sea el principio de algo que, lógicamente, no encantará a los actores: contratos que te exigen promoción continua durante meses, la invasión de tus redes sociales, de toda tu vida pública... ¿El precio de la fama? Que nos cuente el propio Reynolds.

9 Encontrando a la generación perdida
Encontrando a la generación perdida

Hay una parte del público a la que Hollywood había dado por perdida, y que ha vuelto a mirar a las salas de cine de cara al estreno de 'Deadpool'. Son los varones jóvenes adultos. "Yo no clasificaría a los hombres jóvenes como una generación perdida", admite Weinstock, "si hay una película que quieren ver, van a ir a verla". Y 'Deadpool' parece haber constatado eso, haciendo que adolescentes y jóvenes perdidos en los videojuegos y YouTube se interesen por un estreno de cine.

10 El social media, bien hecho
El social media, bien hecho

Hollywood esto lo tiene dominado, en realidad. Pero 'Deadpool' ha sido especialmente incisiva en su campaña en redes sociales, sabiendo perfectamente que gran parte de su público joven estaba en ellas. Los vídeos virales, una acción de "12 días de Deadpool" en Navidad, antes del estreno de su tráiler final, y acciones virales como el reparto de taburetes con la cara del superhéroe con el mensaje "Siéntate en mi cara #Deadpool" a algunos bares. El alcance de algunas de estas campañas ha llegado hasta a 527 millones, demostrando que a la hora de encontrar a tu público, no hay nada más efectivo que las vías sociales.

11 Localizando, que es gerundio
Localizando, que es gerundio

Ryan Reynolds ha publicado un tweet en la semana del estreno en España, escrito en español y con una parodia del emoji de la flamenca, pero con el traje de 'Deadpool'. Una nota de prensa hacía una referencia directa a una frase de Rajoy: "Es el cine el que elige a DEADPOOL y es DEADPOOL el que quiere que sean los cines DEADPOOL". Y así, en todo el mundo: Reynolds grabó un mensaje de Año Nuevo Chino, hubo campañas adaptadas a las elecciones de Italia y Corea del Sur, y en París, después de los atentados de diciembre, unos pósters mostraban a Deadpool abogando por el amor y la paz. Los carteles promocionales que se pueden ver en España muestran a Deadpool diciendo que es el p*** amo, una expresión muy extendida entre el público joven español. Un gran esfuerzo, como admitió el propio Paul Hanneman, presidente de distribución y publicidad mundial en Fox, para convertir la cinta en algo culturalmente relevante en cada país.

Sasha Stone, experta en galas de premios que cubre eventos como los Oscar, Globos de Oro, y los Emmy afirma que "La razón por la que 'Deadpool' ha conseguido dos nominaciones es porque se concentra en la comedia", a diferencia que el resto de metrajes superheroicos que se caracterizan por el drama y el sufrimiento interno del protagonista. 'Deadpool' se aleja del género y apuesta por una categoría más fresca y atractiva para el público.

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